他们曾经跟我说，烧钱又复杂，我这也不懂电脑，去平台卖货好了。
我笑了笑，没说什么。
果不其然，在过去的一年之中，各大主流第三方平台纷纷提高了准入门槛，对卖家资质的把控日趋严格。
春季，eBay发布的新政进一步提高了对优秀卖家的评级要求。
亚马逊的“全球开店”业务也收紧了招商政策，亚马逊美国站就要求入驻的商户必须是具备自主开发和生产能力的自营工厂。
今年4月起，速卖通要求所有商家必须以企业身份入驻，不再允许个体商家入驻；而到下半年，企业身份的商家入驻，还必须拥有品牌。
（消息来自亿邦动力网）
随着更多企业卖家涉足跨境电商，第三方平台也开始从低门槛争夺卖家入驻的模式慢慢向“提高质量”的模式转变。人人都能入驻电商平台的时代已经一去不返。
莫慌，这个世界已经自己找到了解决办法。翻翻一些电商服务商数据，自建站的确是渐渐流行起来。
与第三方平台相比，自建站能够为商户带来更加富有策略的定价主动权，从而提高利润；通过稳定发展的流量，建立品牌效应，并提升复购率；更重要的是，后台第一手的用户数据，能够让商户深入分析消费者的行为偏好，为更加精准的营销提供关键依据。
除了上述优点外，许多外贸商户还尤其看重自建站的灵活性与自主性。主营电动自行车等户外运动产品的高杰所经营的上海雷瞬实业有限公司，从2012年开始做自建站，目前在B2C和B2B领域都有自己的独立网站。他选择做独立站的原因，就是因为“平台的费率往往更高，规则也更加死板，对于所售卖的产品品类也有很多上架限制”，相较而言，自建站在这方面要自由很多。
（引自Paypal经理夏文锦）
近两年，各大自助建站平台推出的标准化模板与定制化服务，不仅大大降低了商户独立建站的时间与成本，更是让管理自己的网站比平台开店还要简单。上传图片，设置价钱，配套的服务已经提早帮客户接入。
但引流及后续运营还有大文章。
独立站是门更大的学问
在做独立站的时候，卖家脑海中的平台思维需要及时切换——刚建立的独立电商网站要如何吸引到消费者？除了打广告、发邮件等传统的方式，还可以怎样提升网站的流量与转化率？
搜索引擎和社交媒体，是现今外贸营销导流的两大主流渠道，根据自身经营品类的特点，有针对性地利用不同渠道进行推广，是商户导流的重中之重。
同时，因为跨境电商涉及异国甚至多国的传播及运营问题，卖家们还需要不断加强自身的数据分析能力，从而进一步提高营销效果。举个例子，进行搜索引擎优化时充分利用Google Analytics这个工具，社交媒体推广时多看看Facebook Audience Insight……
只有不把成交看作终点而看作起点，多对网站进行数据分析，这样才能够有的放矢地制定销售策略。
升级用户的网站体验
当用户访问你的网站以后，保证良好的用户体验是转化销售的一大重点。在我们此前的.shop课堂中我们也讲过，在网站设计时要充分针对目标市场和群体的特点对网页进行本土化——多语言支持、链接合适的社交媒体、设置用户习惯的支付方式等。
同时，我们还应该在购物流程上多花心思，既保证购物体验简单便捷，又让消费者觉得安全放心。
有一个漂亮清晰的门面
作为独立站的第一道门，一个简洁清晰，表达品牌及产品核心的域名必不可少。此前在我们的.shop课堂中也提供了域名选择的基本方法论，在此便不赘述，大家可以参考：电商小贴士 | 电商品牌要如何选择自己的域名？
简单来说，你的域名应该在体现产品属性与品牌个性的同时，体现出特有的电商属性。
现在他们跟我说，独立站很优秀，.shop也很优秀（硬广得打，没毛病）。