女生节、妇女节、女神节,这以女性为中心的几天是每个电商商家最忙碌的时候,每家都推出了面向女性消费者的各种折扣活动,不敢怠慢了电商最大的消费群体。

近年来,有关电商消费群体的调查和议论一直围绕着,女性是电商消费主力军这个不争的事实。在现代家庭中,多数女性掌握家中“财政大权”,做出更多的日常消费决定。 唯品会与腾讯新闻《原子智库》联合发布《中国家庭精明消费报告》,我国女性平均每个月网购 7.2 次、75%的女性每周都要网购,且各线级城市的女性消费者在线上消费的金额与频率都超过线下。

但是,很少得到讨论的是,女性做为电商企业的掌舵人。放眼望去,女性电商从业者支撑了电商行业的日常运行,她们的创业故事、领导能力却鲜被媒体关注。

自从网红经济在中国兴起,便注定这是一个由女性主导的市场。2017年阿里巴巴发布的《网红消费影响力指数综合排名》中,榜上有名者大部分为女性。其中排名第二的张大奕,联通其他5位知名女创业者,登上钉钉在杭州地铁“致敬女性领导力”的妇女节广告。

远在美国,一则有关女性电商创业的新闻也让全球轰动。年仅21岁的真人秀女星、美妆达人凯莉·詹娜(Kylie Jenner)的个人资产,其中包括她的个人美妆品牌Kylie Cosmetics,于前日被福布斯评估超过十亿,打破了脸书创始人小扎的记录,成为美国最年轻的白手起家亿万富翁。

Kylie Cosmetics从2012年在线上电商网站发布,唇妆套装全网脱销,到如今进驻美国美妆零售店Ulta Beuty的全国分点,为全球女性又立下一个电商创业的成功案例。

女性在电商行业的成功原因其实有迹可循——女性思维有利于掌握女消费者心理。新周刊副主编、新锐女作家蒋方舟曾发表“互联网思维就是女性思维”的言论,并引起电商行业的热论。

同时,选用女性作为企业管理者有突出的优势。盖洛普(Gallup)通过四十年对企业管理者的研究调查发现,女性管理者更善于设立与沟通对各岗位的职责与要求,与同事建立相互信任、尊重的合作关系,培养积极的团队氛围,以及鼓励团队成员的独立成长。

每一个成功的电商企业背后,一定有一群开拓进取、能屈能伸的职业女性,为企业注入女性独特的思维和柔韧。耐克在奥斯卡奥斯卡颁奖礼期间播出的一则广告,很好地体现女性的这些特质。

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